Interview met Guillaume Despin, Managing Director van Dance Television (ca. 2 minuten leestijd)
DanceTelevison is een Europese tv-zender die live video maakt van club- en dancefeesten. Het bedrijf was op zoek naar een toekomstbestendige oplossing voor het distribueren van hun dansmuziek. Ze hebben om meerdere redenen gekozen voor de 'OTT Workflow-oplossing' - een contentdistributieplatform geleverd door KPN Wholesale.
Voordat OTT Workflow werd gekozen, maakte DanceTelevision gebruik van Vimeo om hun content te hosten. Toen DanceTelevision de limieten van hun Vimeo-abonnement hadden bereikt, wilde Vimeo dat ze zouden upgraden. De meeste views kwamen echter van buiten het Vimeo-domein. Dit was reden genoeg voor DanceTelevision om naar een andere oplossing te zoeken die beter aan hun eisen zou voldoen.
DanceTelevision, dat bekend stond onder de naam DanceTripping vóór de rebranding en herpositionering, is een concept met zeven kanalen. Elk van de kanalen concentreert zich op een bepaald genre van de dance-muziek, evenals hun eigen VOD-bibliotheek (Video on Demand) die specifiek is voor elk genre.
'OTT Workflow helpt ons om de volgende twee doelstellingen te bereiken: zowel een online lineair kanaal als een VOD-bibliotheek bouwen. Bovendien is het een all-in-one oplossing voor de lange termijn, waarmee je clips kunt maken. OTT Workflow bevat ook een verscheidenheid aan functies die Vimeo niet kon bieden, 'zegt Despin. 'Een andere belangrijke factor is dat de analysemogelijkheden van deze oplossing flexibeler en vollediger zijn dan die van Vimeo', voegde hij eraan toe.
Tot nu toe was het inkomstenmodel van DanceTelevision voornamelijk gebaseerd op de productie van video's. Met de analyses van OTT Workflow hebben ze toegang tot tools waarmee ze nu een op inkomsten gebaseerd verdienmodel op basis van mediadistributie kunnen realiseren.
De hele bibliotheek van DanceTelevision wordt nu gehost op dit platform. Het wordt ook gebruikt als de enige Content Delivery Network (CDN)-oplossing om inhoud naar hun websites en tv-apps te verzenden.
DanceTelevision gebruikt OTT Workflow op vrijwel dezelfde manier waarop ze Vimeo hebben gebruikt. Vimeo bood hen echter geen "adaptive bit-rates". Vanwege dit probleem met de bitsnelheid moest DanceTelevision alle links van Vimeo in hun Content Management System (CMS) kopiëren om gebruikers de kwaliteit van de video te laten kiezen die ze wilden bekijken. Despin legt uit: 'Het is een meer gecentraliseerde oplossing waarmee we een hogere kwaliteit van de content (adaptive bit-rate) en een betere gebruikerservaring voor de eindgebruikers kunnen leveren".
"Over het algemeen ging de implementatie goed. We hadden één groter, maar gelukkig op te lossen probleem, waarbij ik ervan overtuigd ben dat het kwam doordat wij de eerste zijn die aan boord kwamen met deze oplossing", zegt Despin. Toen DanceTelevision zijn bibliotheek begon op te nemen in de backend, waren niet alle instellingen correct op de backend van OTT Workflow. Het resultaat was een lagere kwaliteit en de originelen moesten opnieuw worden geimporteerd. Klanten hadden echter altijd toegang tot de video's, zij het met een andere kwaliteit.
Een andere hapering was dat de videospeler op de DanceTelevision-website, waarvoor een aantal co-functionaliteiten waren ontwikkeld, nog niet werkte met de OTT Workflow-koppelingen. DanceTelevision maakt nu gebruik van de videospeler van het KPN-platform en de verbindingsproblemen zijn opgelost. 'Dit betekent dat we een aantal goede functies hebben verloren die we op een gegeven moment weer beschikbaar willen stellen aan onze gebruikers', zegt Despin.
De potentiële voordelen van OTT Workflow wegen zwaarder dan de tijdelijke nadelen van een verandering in de videospeler. Despin legt uit: 'Een van de voordelen van het gebruik van deze KPN-oplossing is dat de prijs niet wordt beïnvloed door de kwaliteit van de video's. Als we op een dag willen upgraden naar 4K-inhoud, betalen we hetzelfde voor hetzelfde aantal weergaven. We wilden een toekomstbestendige oplossing vinden waar we nog jaren mee door kunnen gaan en daarop kunnen voortbouwen, en dat hebben we gedaan.'
Een andere reden waarom DanceTelevision koos voor OTT Workflow is de eenvoudige integratie met SpotX - een online advertentie-uitwisselingsmarkt, waar uitgevers en adverteerders op zoek zijn naar de juiste match. Op die manier kunnen ze inkomsten gaan genereren met hun inhoud. De SpotX-optie is nog niet volledig operationeel, maar het is werk in uitvoering.
OTT Workflow biedt DanceTelevision een onbeperkt aantal lineaire opties. Ze hebben nu zeven kanalen, maar ze kunnen ze in de toekomst uitbreiden op basis van hun wensen. Bovendien is testen goedkoper en zijn de conversieratio's hoger.
OTT Workflow voldoet aan de doelstellingen, en zoals Despin zegt: 'We houden erg van dit platform, ook al gebruiken we niet alle functies die we op dit moment zouden willen gebruiken.' DanceTelevision kijkt ook uit naar mogelijke toekomstige ontwikkelingen, zoals een manier om online lineair om te zetten in een traditionele tv-uitzending, zodat ze meer zaken in eigen hand kunnen houden.
DanceTelevision heeft Roku-apps ontwikkeld met OTT Workflow. Roku is een soort Apple TV dat populair is in de Verenigde Staten. Roku biedt een directe publisher-ontwikkelaarinterface, waarop DanceTelevsion zijn eigen Roku-apps heeft gebouwd en deze voedt met RSS-feeds uit zijn bibliotheek.
'We merkten een enorme groei van video-consumptie door Roku-apps dankzij de analyses van OTT Workflow', zegt Despin. Hij vervolgt: 'Het heeft ons geholpen dit nieuwe platform te ontwikkelen en ons het potentieel van OTT-tv-apps en -inkomsten laten zien. CPM (Cost Per Mille – kosten per 1000 views)-tarieven voor tv-advertenties zijn hoger dan voor kleine schermen zoals mobiel, waardoor we nog meer willen versnellen met de ontwikkeling van de app.'
Despin geeft een opsomming van de ervaring van DanceTelevision in de transitie naar KPN: 'We hebben veel geleerd tijdens dit proces, ook dat we niet over de juiste vaardigheden en middelen beschikken om de implementatie zo snel af te ronden als we hadden verwacht. Maar aan de kant van KPN was het hele team heel behulpzaam, ze reageren allemaal heel goed. '
In december 2017 werd Guillaume Despin de General Manager van DanceTelevision na een stage waar hij een plan schreef voor de positionering en rebranding van het bedrijf. Een deel van het plan dat hij schreef, had betrekking op de mogelijkheid om OTT-workflow van KPN te gebruiken voor de verspreiding van content. In zijn huidige functie voert hij dit plan uit.
